▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情：廣告效率正在嚴重下滑！
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點：
1 關鍵字的競爭越來越激烈，購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是：內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考：
1. 新媒體渠道整合投放：
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容：
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新：
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合！
你怎麼看呢？
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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生活中心／綜合報導
太害羞！一名女網友近日發文表示，她和男友大部分的時間都會一起吃晚餐，但近日她的報告被指導教授狂電，讓她心情很不好就不太想吃飯，加上當時沒有空，就回絕了對方，男友看到後就問「要不要吃棒棒，吃完心情會比較好」，沒想到她隨即想歪，等到看到男友帶來的「棒棒」，她頓時超傻眼。不少人看到PO文後，紛紛留言表示「太可愛了吧」。
▼▲原PO分享自己和男友的互動。（圖／翻攝自PIXABAY、Dcard）
原PO在Dcard發文表示，她去年大學畢業，目前在念碩二，男友是社會人士，對方的公司離她的學校只有10分鐘的車程，所以對方上晚班之前都會繞過去找她吃晚餐。但這2天她的被告被指導教授罵了一頓，讓她心情不是很好，就不太想吃飯。
不過當天到了下午5點，男友還是照常詢問要不要一起吃飯，但當時她剛好在研討會，過了一段時間才看訊息，就跟對方說自己還在忙，男友就回公司了。但男友似乎還是放心不下，就傳訊息說「本來要問你，要不要吃棒棒，吃完心情會比較好」，原PO一看到「棒棒」馬上就想歪，心想可以約對方明天早上再親密一下，就回了對方說「明天」。
▲男友問原PO「要不要吃棒棒」。（圖／翻攝自Dcard）
結果男友下一秒傳來照片，還說「特別幫你帶的」，原PO這才知道對方說的是點心棒，跟她原本想的完全不一樣，頓時傻眼，「原來是這個棒棒啊，誤會誤會，我還以為是…呢，沒事，我空歡喜一場，我先面壁」。
▲男友帶的棒棒。（圖／翻攝自Dcard）
PO文一出立刻掀起熱議，網友紛紛表示，「哈哈有梗」、「這個肯定是故意的」、「好希望我的女友也能懂我的梗」、「那個棒棒便宜又好吃」、「覺得男友真『性福』」、「真的，有時候男生單純的關心，會讓我們會錯意啊」。
以下文章來自: https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=840533
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